企业不注册商标可以用吗？

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商标的显著性，又被称为商标的识别性或区别性，在我国商标法中表述为具有显著特征，便于识别，是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者认为某应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。作为商标保护的灵魂和商标法正常运行的枢纽，商标显著性一直以来都受到理论界和实务界的广泛关注与讨论。

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。从立法上看，各国商标法有关显著性规定的大部分内容都属于禁止性条款，即直接将那些不合格的标志排除在商标法保护的范畴之外。同样，我国的现行商标法第九条、第十一条、第十二条均对涉及商标显著性。其中第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十一条规定：下列标志不得作为上海商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。第十二条规定：以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

商标的显著性一般是相对指定的商品和服务而言的，判断某一件标志是否具备显著性不能抽象地进行，而应该考虑其拟附着之商品或服务。标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。同时，判断某一件标志是否具有显著性的主体并非商标审查员或法官，而是相关市场上的普通消费者。

以全鸭季商标申请驳回复审行政纠纷案为例，2008年至2014年，申请商标一直在进行广泛的宣传与使用，而且在指定使用的饭店、餐厅等服务上获得了较高的显著性和知名度，申请商标经过使用已经与申请人之间建立起唯一、稳定的联系，能够使得相关公众通过该标志区分服务来源，取得了显著特征，并便于识别，从法律上讲可以作为商标注册。

商标是代表企业的标记，如何让这一商业标记更好地代表企业并让公众在市场中真正做到认牌购货，这是企业在申请商标注册时需要首先并重点考虑的问题。因此，这就需要特别注意商标的专属显著性问题，即商标固有显著性的构成，除了标识本身构成具备最低程度的独特性之外，还需要便于识别。

事实上，商标的便于识别包含两层含义：一方面，人们看到商标上的某种标识，能够意识到这是表明商品来源的商标；另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。可见，标识具有独特性只是满足了便于识别的第二个要求即视觉上的差异效果，但未必能满足第一个要求即提示消费者这是一件商标。由于商标的本质在于防止消费者产生混淆并标明商品来源，因此，当一个商业标识甚至让消费者都不能意识到是商标时，自然不符合商标注册的显著性条件。

有学者曾经指出，显著性对于商标，就好比新颖性之于专利、独创性之于作品。仅就强调显著性的重要意义而言，这一说法十分准确。商标的显著特征就是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。事实上，从来就没有天生的商标，即便是具备固有显著性的标志在注册或使用之初，也不可能立即自动被消费者认知为商标。商标的显著性只有通过商品行销于市或凭借广告宣传等手段才能真正获得。

在经济生活中，简洁醒目、便于记忆代表企业的标记，有利于提高商标的显著性，这些特性有助于对企业品牌感到满意的顾客重复购买。从这个意义上讲，一家具有可持续发展目标的企业，在市场竞争中要使消费者快速辨认出自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的专属显著性，让自己的商标与众不同，具有较高的辨识度，这样才能在激烈市场竞争中独树一帜，立于不败之地。

企业不注册商标可以用吗？企业不注册商标可以用的，但存在很多风险，比如所使用商标如是他人注册商标，那么将涉嫌侵权，需要承担法律责任和经济赔偿；所使用商标如果被他人抢注，也将承担经济、法律风险。上海商标注册需要遵循自愿注册和强制注册相结合原则，我国大部分商标采取自愿注册原则。国家法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品（主要指人用药品、烟草制品等）的生产经营者，必须申请商标注册，未经核准注册的，商品不得在市场销售。使用未注册的商标，不受法律保护，如果别人抢注的话，有可能造成侵权。

1.不享有商标专用权未注册商标，是指未获得国家主管机关的注册，使用人不具有商标专用权的商标。未注册商标不享有商标的专用权，不能援引《商标法》进行保护。该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护，所以他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场，企业的市场份额和经济利益因而受到损害。

2.容易遭到他人抢注我国《商标法》规定，商标采用申请在先原则，即谁先申请注册，谁就可能拥有该商标的专用权。一旦被别人申请，那商标就是别人的了，企业就不能使用了。企业不仅要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。

3.容易侵犯他人的商标专用权如果商标未经注册可能会无意间侵犯他人的商标，从而支付巨额赔偿费。

商标是一个企业对外的名片，商标的形象代表了企业的形象，商标与企业的品牌构建、产品经营有直接的联系。只有经过商标局核准的注册商标，才受到国家法律的保护。那么，对企业来讲，该如何注册商标？怎样获得属于自己的注册商标呢？今天我司就来为你全面盘点。

一.制作心仪的商标申请上海商标注册的第一步，就是设计并制作自己的商标。企业商标直接与企业的产品和品牌相联系，企业欲申请注册的商标理所应当是与企业气质相符，为企业本身所青睐的样式与风格。商标的制式包括文字、图片、数字、字母等组合。但是，需要提醒的是，在《商标法》中，商标具有在先权利，申请人须向中国商标网进行查询，防止因为近似或类同而遭到拒绝。

二.选择正规的代理机构申请商标注册最关键的一步，就是选择正规的商标代理机构。由于商标注册的条件、原则和程序较为繁琐，选择正规的代理机构，可以节省申请人大量的时间、人力投入。因此，商标注册申请人务必要选择正规的商标代理机构。我司专家表示，专业的商标代理机构，拥有丰富的业务经验，将大大加快商标注册的申请进度，为企业赢得宝贵的时间。

三.准备商标注册的申请材料申请商标注册时，所提交的材料必须规范齐全、合乎要求。申请人申请商标的名义、类别各不相同，需递交的材料、办理的手续也不尽相同。一般主要包括商标注册申请书、商标图样、商标代理委托书、营业执照副本、身份证复印件等。根据我司以往的代办经验看，只要申请人充分配合，知识产权专家进行专业把关，准备申报材料并没有想象中那么复杂。

从上海商标注册的角度而言，根据商标法规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不能注册为商标。从商标注册的角度而言，根据商标法规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不能注册为商标。但在商标审核业务中审核人员由于知识及经验原因不可能完全按照此标准及时驳回此类不符合要求的商标。

其实将品质特征用语注册成商标，表面上似乎增大了该商标的保护范围，但是实际上从商标法的角度而言，该品质特征用语并不能阻碍其经营者对该品质特征用语的正常使用。例如，在周某与厦门鹭岩茶业有限公司侵害商标权一案中，周某将“岩韵”一词注册成商标，但是该最高人民法院经审理后，确认一二审法院关于“岩韵”一词属武夷岩茶特征用语的认定正确，周某虽然对于“岩韵”一词享有商标专用权，但是无权干涉其他经营者在生产、销售中对“岩韵”一词在描述产品特征方面的正常使用。

从商标推广的角度而言，在其他经营者也可以正常使用该产品特征性用语时，该商标的对商标专用权人所产生的特有符号意义也将因此被弱化。当然，我们从商标审核的角度而言，商标是否具有显著性并非驳回商标注册申请的合法理由。但在第三人就商标涉及产品特征表述的的异议条件下，被认定为无效商标却是符合法律规定的。

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