商标价值与什么有关?

上海商标注册_专利代理申请

联系我们CONTACT US

上海协美知识产权代理有限公司
联系人:王经理
电话:17732605906(微信同步)

新闻中心

您的位置:首页 > 新闻中心 > 商标价值与什么有关?

商标价值与什么有关?

作者:上海协美知识产权代理有限公司 时间:2023-02-03 08:34:44

有敏锐商业嗅觉的人都走在热潮的前端,有一些商品或人之所以成为经典,并不只是因为曾经红过,而是因为他们具备别人难以超越的特质。曾经的偶像是一代人的偶像,现在的偶像大部分走鲜肉路线,然而追随的只是一群懵懂的少男少女。商标注册也要有未雨绸缪的精神,因为商标是知识产权中的重要内容,关系到企业的品牌建设。

在网络时代发展迅速的时代,只要你够另类,想走红似乎并不难,然而也只是昙花一现。一旦过气,恐怕再无人问津,比如当年“红”极一时的凤姐。但是那些依靠实力的偶像不同,他们凭借演技、歌声等获得殊荣,经过的长时间的沉淀,成为经典。商标也一样,作为知识产权中的重要一项,商标随着时间的推移,经过沉淀,其价值也越来越高。一般来说,商标的知名度越高其商标价值也就越高,一些商标只需要看到图片,就能辨识,就像下面的这些商标。

(一)老干妈提起老干妈,恐怕没多少人不知道的吧,这一款辣酱甚至远销海外。老干妈的品牌是由陶华碧女士在1984年创建,其商标用的自己的头像,经过数十年的发展,陶华碧女士的头像商标也是深入人心,看到老干妈的头像,就知道这是一款辣椒酱的存在。

(二)王守义十三香这个戴着白色帽子有一小撮胡子的爷爷的形象,很多人从小就熟悉了。王守义十三香这个头像商标是由王守义的儿子王银良申请注册的,眼光很是超前。凭借着独特的商标“走红”,王守义十三香这个品牌也是家喻户晓。

(三)霸王洗发水霸王洗发水的头像商标中的人物形象是“中药世家”第十九代传人——陈启源先生,刚刚推出的时候这个洗发水还是红极一时的,可惜的是后来爆出致癌事件,企业遭受了不小的损失。

除了国内的这些老品牌,国外有些品牌使用的也是头像商标。姓名和肖像都可以用于商标注册申请,但是所受的限制更多,如果使用肖像进行商标注册申请,一定要经过肖像权本人的同意,并签署相关协议,以免造成侵权行为。

必须使用注册商标的情形分为两类,一类为根据我国法律规定,哪些产品必须使用注册商标,另一类为根据我国法律规定,哪些产品在经营过程中不得使用未经注册的商标。必须使用注册商标的情形分为两类,一类为根据我国法律规定,哪些产品必须使用注册商标,另一类为根据我国法律规定,哪些产品在经营过程中不得使用未经注册的商标。

就目前我国立法状况而言,只有烟草专卖法规定了,烟草产品必须申请注册商标的情形。我国烟草专卖法第二十条规定:“卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必须申请商标注册,未经核准注册的,不得生产、销售。禁止生产、销售假冒他人注册商标的烟草制品。不仅如此该法第二十一条还规定:“烟草制品商标标识必须由省级工商行政管理部门指定的企业印制;非指定的企业不得印制烟草制品商标标识。”

注意以上规定中特别强调两个方面的问题,第一、烟草产品必须使用商品,第二在未经“核准注册”的情形下不得在生产、销售中提前使用的规定。就经营过程中,不得使用注册商标的情形而言,在生产销售方面,我国国家食品药品监督管理局2006年3月发布的《药品说明书和标签管理规定》第二十七条规定:“药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他未经国家食品药品监督管理局批准的药品名称。

药品标签使用上海商标注册的,应当印刷在药品标签的边角,含文字的,其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的四分之一。”此规定一方面不再要求药品必须使用商标,另一方面规定对于使用商标的药品必须经过商标局的核准注册。在广告规范使用方面,《关于在药品广告中规范使用药品名称的通知》第二条规定,药品广告中不得使用未经注册的商标;不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传(经批准的作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外)。在药品广告中宣传注册商标的,必须同时使用药品通用名称。

无形商标,指本身不具有实体形式,是由一系列传达性的思想、意识或感观在大脑中产生的一种理念商标。

当一个无形商标的坚挺程度、使用广度、可用性和影响力达到顶峰时,其价值是无可限量的!

当今社会,商标的作用已呈现出无比强大的优越性!它代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉,本文主要讨论商标的表现形式,用以阐述商标的价值观。

五千年的历史孕育了灿烂的精神文明与物质文明,中华民族用自己的勤劳与智慧,创造了大量的宝贵文化财富,也在各个不同的区域产生了许多具有鲜明特征的商标。现今商标种类划分有很多种,此文只以表现形式来划分,分为两种,即:有形商标和无形商标。

有形商标是指具有实体存在形式的商业标志,我国最早的有形商标,可追溯到北宋时期的“白兔商标”。当时济南有家姓刘的针铺店,以白兔为商标,颇负盛名。这个商标是用铜版印刷的,近似方形,中间绘有白兔捣药图,画像鲜明突出。图画的上端横写着店名“济南刘家功夫针铺”,两侧写有“认准门前白兔儿为记”的条幅,图下方从左到右写关于经商范围、方法和质量要求的告白。此标特别强调兔儿标记是自己店铺的识别物,可见古人已经认识到视觉文化形象的显著性和文化魅力;充分体现了中国古代对商品标志的商业用途的重视。

而无形商标,本身不具有实体形式,是由一系列传达性的思想、意识或感观在大脑中产生的一种理念商标。我国最早的无形商标,当属三国时期的“三结义”品牌。提起刘备、关羽和张飞,人们总是会联想到他们早年在涿郡张飞庄后那花开正盛的桃园,备下乌牛白马,祭告天地,焚香再拜,结为异姓兄弟,不求同年同月同日生,只愿同年同月同日死。“三结义”引出三国时期的三位主要英雄,从多方面表现了忠义的主题,汉室的刘备当时是为了失而复得天下,但无论是守天下还是打天下都不能缺少实仁、实义和实勇三大件,刘备自信自己从中山靖王那里承袭的“仁”还是蛮货真价实的,只缺乏“义”和“勇”,所以他就拉了关羽和张飞结拜为异姓兄弟,强强联合,以“三结义”为旗号,组建“义军”,后于公元221年,刘备在成都称帝,建立蜀国!

无形商标的价值估量:刘备把他的“三结义”品牌发挥得淋漓尽致,他所提倡的忠义策略几乎是其他任何人都无法比及的,“顺大义”,“安黎民”的人生理想,使他最终成为手下大将们心目中的“仁义之君”。经过近两千年的洗礼,“三结义”的品牌形象已深入人心,它是中华民族道德的象征,也是中国历史文化的遗产!随后的两千年期间,中国出现了相当多的无形商标,如同仁堂:意思是和同于人,宽广无私,有无论亲疏远近一视同仁之意。狗不理的由来:曾在蒸吃铺学艺的小伙计名叫“狗子”,后来自己开了一家包子店,他那的生意十分兴隆,狗子忙得顾不上跟客人说话,这样一来,吃包子的人都说“狗子卖包子不理人”,日久天长,都叫他“狗不理”。张小泉的由来:传说有个张铁匠,因为母亲生下他时,“扑通”一声掉进了泉水里,所以取名“张小泉”。自从张小泉制造出了剪刀以后,大家要裁就裁,要剪就剪,可方便了,以后张小泉就成了剪刀业的代表者!这些品牌原先都是由某种概念潜意识地在人们脑海里不断地形成的称号,长持以往,便成了无形商标。当一个无形商标的坚挺程度、使用广度、可用性和影响力达到顶峰时,其价值是无可限量的!

无形商标的流通规律:先从无形—再到有形—最终回到无形。因无形商标本身没有具像体现出来,而是人们对于一种思想、理念的重复记忆而形成的,所以最先状态为无形,随后与商品结合起来使用后,便成为了有形的状态。在使用过程中,其发挥了商标的价值后,就成为了商家的无形资产,从而又回归到了无形。所以商标的两种表现形式也是相互间融通的,即无形中有形,有形亦无形。无形商标的发展:伴随着经济体制改革的不断深入发展,我国的商标事业也进入快速发展时期,而无形商标的发展和保护,将是极其重要的一项工作,无形商标是中华民族巨大的创造性的财富,是建立品牌信誉度的最好武器,也是未来开发本土品牌的一个重要途径!

每一个商标申请人的最终目标都是顺利取得商标注册证。今天,我想和大家分享一些提高商标注册成功率的小贴士!同一商标(您的商标与注册商标相同)商标相似性(您的商标与注册商标太相似)反对(有人反对商标局成功注册)根据《商标法》,在商标注册申请初审公告后三个月内,任何人都可以提出异议。如果商标局找不到相似点,除商标局外的其他人找到相似点,可以提出异议,因为如果注册成功,就不会好看。在导致上述商标注册失败的三个主要因素中,我们似乎有点被动,无法控制第三个异议。

但前两项可以通过专业知识和行业经验来减少。一般来说,商标查询是基于商品或服务类别的单一类别查询。例如,如果你想拥有一个茶或饮料行业的商标,你需要在啤酒饮料的第三十二类近似查询,这是没有问题的。然而,你可能不知道有一个“严重”的交叉类别近似的问题。要知道,仅仅注册饮料行业第32类啤酒饮料的品牌是不够的,比如第30类的3002“茶饮料”在功能和使用方法上与第32类啤酒饮料相似,所以这两个不同类别的产品是相似的。

因此,在进行商标查询时,我们不仅要考虑32类啤酒饮料的商标是否相似,还要考虑30类3002种“茶饮料”在不同类别之间是否相似;出现这种情况时,申请人有必要分别进行两类商标查询。然而,由于这种跨范畴近似的特殊性,看似无关的两类很可能导致相似性。尚标仍建议申请人参考商品分类的丰富知识和经验,避免商标分类失败。很多时候,你可以看到你的商标是否可以在专业人士的眼中注册。

例如,您想将“中国”注册为商标。其实,有人做过,但结果可想而知!商标申请被驳回的风险除了与原商标相似外,还有商标本身的重要性,是否违反了《商标法》和其他法律法规的禁止性规定,并据此判断商标注册成功的概率。第十条国家名称、军事标志、国际组织标志、红十字会、红新月会、民族歧视性欺骗、不良道德行为及其影响、有关县级师的地名等。第十一条描述商品或者服务特性的通用名称、图形、型号、标志以及不具有显著意义的标志。

第十二条关于立体标志登记的限制性规定;第十六条关于地理标志保护的规定等。违反上述规定申请商标注册,或者回家关个小黑屋,对于那些没有经验、没有专业知识、没有时间的人来说,选择一家专业的商标代理机构,做好前期检索和后期跟踪工作;最大限度地降低商标注册风险,提高注册成功率,在这个品牌竞争的时代,时间就是金钱,时间就是商业机会。在经济条件允许的情况下,建议多申请注册几个商标以备不时之需。

 

上一篇:申请注册商标续展的程序

下一篇:商标被拒的相关原因